A Engenharia do Produto constitui-se em processos-chave de qualquer empresa que se proponha a competir por meio da criação de produtos próprios e da busca de liderança tecnológica. A antiga formula de sucesso - baseada em fazer um produto, produzi-lo a preços baixos e vende-lo em grande quantidade - não se aplica mais ao ambiente atual dos negócios. É preciso identificar a premissa de criação de valor que garantirá, no mercado, o êxito com os clientes e realizá-la em tempo adequado para aproveitar ao máximo a oportunidade que se apresenta. O sucesso será conquistado pelas empresas que sabem produzir valor de mercado - aquelas que podem entregar o que as pessoas querem comprar.
Assim sendo, a Engenharia do Produto inicia-se no entendimento das necessidades de mercado e terminando no final do ciclo de vida do produto.
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